Auf dem Heldenmarkt können unter anderem Bio-Lebensmittel, Bio-Kosmetik und regionale Produkte erworben werden. Es wird dort informiert zu nachhaltigen, ethischen und fairen Alternativen zu konventionellen Produkten in den Bereichen Ernährung, Kleidung, Wohnen, Energie, Finanzen, Mobilität und Reisen.
Die Veranstaltung deckt sich mit den Zielen 3 „Gesundheit und Wohlergehen“ und 12 „Nachhaltige/r Konsum und Produktion“ der 17 Nachhaltigkeitsziele der Agenda 2030.